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成都活动策划公司之2018年这些广告大事将改变2019年广告业!发布日期:2019-02-18

成都活动策划公司之2018年这些广告大事将改变2019年广告业!


以下新闻由公司专业成都活动策划公司小编收集,只提供最新商业信息分享,成都活动策划公司公司不承担任何责任,如有侵权请联系我们删除。戊戌年2018已经结束,让我们先来回顾一下2018年,2018年我们迎来了改革开放的40周年,广告业也发生了很多大事。回顾过去是为了更好的向前! 1月 1月品牌纷纷推出了自己的年度总结。其中比较出彩的一个是支付宝的年度账单和网易云音乐的年度听歌报告。一个告诉你寂寞的时候听了多少歌,一个告诉你空闲的时候剁了几次手,还能告诉你未来还会剁几次手。这些报告被广大网友转发,形成刷屏现象。 表面上看这些报告就是量身定做的,抓住了用户希望被重视的心。里子是支付宝5亿用户、网易云音乐4亿用户,用户在平台里面积累了足够多的消费数据可以进行分析和预测。说明大数据越来越成熟,越来越准确。 2月 2月,宝洁集团在投资者大会中,明确表示2018年到2021年要减去近26。8亿营销预算,并砍掉50%目前合作的代理商服务数量。其实,早在2014年宝洁就把世界广告投放和PR代理商由6000个砍掉到3000个。相应的营销成本减少了134亿,包括3。3亿广告代理公司费用,67亿媒介购买预算。品牌主们大部分都意识到,在媒体大量投放广告,特效制作广告片,大手笔烧钱的时代已经过去。广告业都感到了这股寒意。 3月 3月28号,哔哩哔哩弹幕网简称B站,在美国纳斯达克上市。标志着小众的二次元文化开始成为主流文化之一,广告内容又增加了一个大元素。29号爱奇艺也在纳斯达克敲响了上市的大钟。这2个案例验证着现在娱乐正大行其道,笑可以娱乐,痛苦也可以娱乐,一切都可以娱乐。 4月 4月14号,广告巨头WPP集团苏铭天辞去首席执行官一职,离开了长达32年的掌门生涯。与此同时,WPP集团表示,此前集团对苏铭天爵士不当行为指控的调查已经结束,该指控不涉及实质性内容。苏铭天1985年买了WPP的控股股份,1986年苏铭天全职加入WPP,开始担任首席执行官。通过30多年的打拼,苏铭天带领WPP过五关 斩六将,把WPP打造成世界第一的广告集团。部分行业人士表示,苏铭天的离开,标志着4A 的衰落。之前大规模收购无所谓对错,只是移动互联网时代,Facebook、Google 等颠覆者重新定义了广告业。 说到颠覆,不得不说4月21号偶像养成类综艺节目《创造101》。在各位品牌商的精心策划下,粉丝们完全疯狂了。为了帮助自己的偶像赢人气,直至6月收官之时,粉丝出集竟高达1200多万,让各品牌商们打了一次胜战。说道颠覆这里指的是4月开始,3个月就成为当时现象级的综艺节目,时间是最颠覆的。《创造101》为什么能够这么火,就是少女的痛点和社会痛点结合的很密切。年轻人看节目其实就等于看自己。 5月 5月23号,埃森哲互动宣布收购数字营销公司伙传播。伙传播主要做数字营销、数字创意、数字设计、品牌、媒体内容等。这是广告巨头想再次加强自己的数字营销、内容制作等相关能力。伙传播联合创始人张帆也道出了其中的原因。传统营销和广告业正在发生变化,客户不仅需要营销战役,也需要战略建议和交付支持。这是该行业未来的发展方向。 5月也是大事频出的一个月。29日,前央视主持人崔永元爆出影视圈“阴阳合同”、明星天价片酬、偷税漏税等问题,国家税务总局随即介入调查。6月,国家相关部门联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税。影视行业终于在崔永元的曝光下从混沌往透明化迈进了一步。 6月 6月3号,马马也、火橙、有门互动、之外创意、天与空、好卖广告、有氧、找马策略、胜加、意类、karma等21家创意公司联合发起了关于付费比稿的联合倡议。为什么这些创意公司会发起付费比稿,因为它们在长期比稿时有时会碰到骗稿,陪标等现象,会浪费大量的人力物力。如何比稿这个是广告行业规则问题,是需要广告业人士慢慢交流凝聚来改变。但是就像柏林墙一样,总需要有人第一个来敲击墙壁。 付费比稿刚让大家群情激昂,6月13号比亚迪称,有单位或个人私下伪造了公司的印章、用比亚迪公司的名义开展各类广告宣传类合作业务。涉及11亿元广告营销费。 在这次的垫资事件中,多方涉事企业和人都有利益获得者,而处于广告业低端的广告代理确受到最大损失。这次事件的发生,很大程度是广告业的潜规则,垫资和预付款已经成为一种双方都心知肚明的潜台词了。一种损坏自己和行业的垫资,有点饮鸠止渴,所以垫资事件也给广告业敲响了警钟。 7月 7月18号,“阿里系”约以150亿元人民币战略入股分众传媒及其控股方。此次阿里系入股分众,很好的利用了分众的线下电梯广告和阿里的线上优势互补。尝试新零售新趋势下数字营销的模式创新。入股以后,分众有可能结合阿里强大的大数据和云计算能力。以后的数字营销会更精准投放。升级以后的分众可以更好的打造智能生活圈。这次的入股可能会带来线下数字营销精准智能新时代。 7月26号,号称“三亿人都在拼”的拼多多在纳斯达克上市了。拼多多成立于2015年9月到上市只用了3年时间。同样的情况京东花了10年,唯品会花了8年,淘宝花了5年时间。上市之后,拼多多市值突破2010亿。完全超越了爱奇艺和新浪微博等老互联网公司。但是我们深挖一下,通过社交网络,低价开始吸引消费者,接着采用团购和朋友帮助,可以获得团购价或者0元购物。还有裂变把用户从消费者变成了参与者。发现拼多多很好的利用了消费者的人性。 8月 8月10号工业和信息化部印发《推动企业上云实施指南(2018-2020年)》。这一报告促进了企业和广告公司运用云计算加快智能化、数字化、网络化转型,推进大数据、互联网、人工智能与实体经济深度融合。目的是落实国务院关于助力云计算、智能制造发展的落地。报告明确提出,到2020年,全国新增上云企业100万家,形成经典标杆应用案例100个以上。目前我国数字经济包括数字营销增长将近20%。在政策的支持下,我国云计算的增长率将进一步上升。 9月 9月2号,WPP集团宣布,将旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司合并组建一家全新的全球“品牌体验代理商”——VMLY&R。WPP表示,VMLY&R将为“全球范围内为客户提供现代化,完全集成的数字和创意产品”,在2019年初开始运营。 这是WPP集团广告巨头面对机构臃肿、工作效率低效的一种自我改革。在互联网浪潮的冲击之下,传统4a的格局受到冲击。Avi Dan说“虽然它们被定位为平等的合并,但其实基本上是由数字代理商接管”。 《射雕英雄传》的监制《铁梨花》的导演郭靖宇,爆料他的《娘道》的播出平台要求他购买假的播出量。刹那间把电视剧行业丑陋的收视率造假公布于众,引起大家的愤慨。后来在一些知名的网络视频平台,有的播放量达到了60亿人次。一部很烂的电视剧都有1。5亿的播放量。 这种数据造假,由行业、广告商买单,最后换来的是广告商的强烈怀疑。比如联合利华就说将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作。看来出来混的,迟早要还的。 10月 支付宝官微在微博发布了一则消息,说会在10月7号从转发这条微博的用户中随机抽取一个万千宠爱的中国锦鲤。赠送的礼物有手机、化妆品、游轮、机票、住宿、SPA、衣服、鞋子、包包,可谓吃喝玩乐一应俱全。消息在发布后6小时竟然转发超过100万,“锦鲤”成为年度热词。 支付宝这次活动可谓开放满满,任何品牌都可以参与进来。参与的人越多,叠加的效果越大。“锦鲤”平时大家都能相信它将带来好运。这次活动的成功完全是借用了大家对好运的期望。这种人性的欲望是永远不会过时的。 11月 11月27号,WPP将最老的广告公司智威汤逊和伟门进行合并,合并成一家新公司Wunderman Thompson。WPP在声明中表示,新公司定位为 “端到端解决方案供应商“,将通过创意、数据、商业、咨询和技术服务全球范围内的客户。 150年历史的智威汤逊说没就没了。说明要变天了,新媒体的快速反应,创意热点的强势崛起,IBM互动体验部、埃森哲互动咨询公司磨刀霍霍,自己传统业务面临巨大的压力。这次智威汤逊被合并,也许只是一个开始。 除了智威汤逊,还有人人网宣布以2000万美元现金出售给北京多牛互动传媒股份天津快乐十分。网传了很久的“人人网快死亡”的传言终究变成了事实。回顾过去人人网做过游戏(就是以前的偷菜游戏),做互联网金融后,人人网的亏损逐渐加大,到2016年时净亏损为12亿。后来又转战直播。人人网一直跟随社会热点,最后也折在追求热点上面。 12月 12月25号“丁香医生”发布了《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章。内容是权健凭借负离子卫生巾、保健鞋垫起家。现在拥有7000多家加盟店,销售额达到200亿的保健帝国。但是参与者有人浪费了金钱,有人甚至被烧伤。一个四岁的小孩因为权健放弃化疗,最终病情恶化去世。 文章发布是12月25号到2019年1月8号,总共才15天。权健从开始被媒体曝光批评、相关部门的立案检查,到赞助冠名被取消、束昱辉创始人被拘、13部门展开综合整治。曾经如日中天的权健轰然倒塌。 这次事件中自媒体发挥着重要的作用。它们都是最先进行文章写作,从而引发网友热议。进而引起相关部门重视。自媒体已经成为推动社会文明和进步的一个重要力量之一。 2018年年末5g开始进入社会。2019年将迎来5g的换机潮,链接IOT、AI、云计算共同形成万物互联。5G的营销红利可以影响未来的几年。5g的一个显著特征就是消费者看高清视频时是没有缓冲和延迟的。5g网络能够快速的收集数据,以前的交通工具实时信息、可佩带设备都能更灵敏的被感应到。 5g网络预示着更多的内容增加,更多的新的选择。消费者的选择会越来越挑剔。广告营销的内容和创意将更加凹显。对品牌来说,通过多种智能设备可以更加清楚的了解消费者,利于制定让消费者满意的广告。 2018是改革开放的40年,也是广告奋进的40年。这些年,4a和国外品牌及广告人士带来了广告营销的知识,培养了一批中国广告人才。在移动互联网时代,中国的互联网公司在视频、自媒体、电商、社交、互联网金融、共享经济取得了重大的突破。但是广告业重大的突破一直很少,2018年中国的广告业已经走到一个新的十字路口?面对这个路口,有挑战也有机会。因为这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代! 

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